El Posicionamiento en buscadores (conocido como SEO por las siglas de Search Engine Marketing) es un elemento fundamental de cualquier plan de Emarketing. La razón es que todo proceso de compra pasa por la fase de “Búsqueda de información”. Así, si este proceso en la compra de los bienes o servicios que usted venden pasan por la búsqueda de información en Google, entonces sí o sí debe aparecer top 3 en los buscadores. Esto se logra contratando empresas de servicios que realizan este tipo de trabajos.

El problema radica que a veces las empresas y personas que hacen estos servicios de Posicionamiento en buscadores recurren a técnicas dañinas (llamadas Black hat) como el uso de doorway pages, cross linking y otras tantas que son penalizadas por Google. ¿Qué significa que un sitio Web sea penalizado? Que Google puede simplemente eliminarlo de los rankings de posicionamiento.

¿En qué consiste algunas de estas prácticas? Las Doorway pages son por ejemplo usar páginas que son vistas por los robots de Google y que están escritas para quedar bien optimizadas en buscadores pero que no son leídas por los humanos pues la página no alcanza a aparecer sino que se redirige a otra sección. Esto, de ser descubierto por el buscador puede generar que su website inmediatamente pierda relevancia en el ranking, o incluso ser eliminada.